具有多种含义的商标标志，其中一种含义具有不良影响的，该商标标志即应被认定为具有不良影响从而不得作为商标使用。

被认定具有不良影响的商标标志，即使获准注册后经使用产生较高知名度甚至达到驰名商标程度，也并不能因此取得注册的合法性。

图片源于网络，版权归原作者

【基本案情】

1998年10月28日，上海城隍珠宝总汇提出申请的第1218394号“城隍”商标获准注册，核定使用商品为第14类的宝石、翡翠、银饰品等。2009年6月18日，豫园公司依据《商标法》第十条第一款第（八）项、第四十一条第一款和第三款的规定对该商标提出撤销申请。2010年11月8日，“城隍”商标被转让给城隍公司。经过10多年的使用后，2011年5月27日，商标局认定“城隍”商标为驰名商标。商标评审委员会裁定撤销“城隍”商标。城隍公司不服，起诉至北京市第一中级人民法院，一审判决维持商评委的裁定；城隍公司不服，上诉至北京市高级人民法院，二审判决驳回上诉维持原判。

【北京高院观点】

虽然“城隍”具有“护城河”等含义，但除此之外，“城隍”也被用来指代道教的特定神灵。而且，根据豫园公司和城隍公司提交的证据，“城隍”作为道教神灵有悠久的历史，且系与百姓生活联系比较密切的神灵。在此情形下，将“城隍”作为商标加以使用，将对信奉道教的相关公众的宗教感情产生伤害，并对社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响。因此，“城隍”商标的注册使用违反了《商标法》第十条第一款第（八）项的规定，依法应予撤销。

在商标授权确权行政案件中，虽然应当考虑相关商业标志的市场知名度，尊重相关公众已在客观上将相关商业标志区别开来的市场实际，注重维护已经形成和稳定的市场秩序，但这种对市场客观实际的尊重不应违背商标法的禁止性规定。在“城隍”商标违反《商标法》禁止性规定的情况下，即使曾被商标局认定为驰名商标，也不应因此损害法律规定的严肃性和确定性。

【律师点评】

    商标的作用在于识别商标或服务的来源，同时也是企业品牌形象的符号标记，真正打算将商标注册后用于品牌宣传的经营者，在商标注册之前，不应仅仅满足于检索是否有同类商标，还应当了解拟注册的商业标志所具有的各种含义，了解其在注册成商标使用后是否可能造成不良影响。以免投入巨资打造的知名商标被撤销或被宣告无效。